三聯(lián)24小時(shí)書店能否復(fù)制

4月8日晚，忙碌一天的生意人植煜，開車駛往自己位于北京南三環(huán)的家。15歲從保定來京打工，38歲的植煜已在北京闖蕩20余年。他對人生感到滿意。

車過廣渠門，收音機(jī)里傳出《中國之聲》節(jié)目播送的一條消息：“從今晚開始，北京三聯(lián)韜奮書店將開始24小時(shí)試營業(yè)……”

植煜渾身麻了一下。20年前，三聯(lián)韜奮書店（以下簡稱“韜奮書店”）是打工少年植煜最愛去的地方。他調(diào)轉(zhuǎn)車頭，直奔美術(shù)館東街的韜奮書店。

到店已近10點(diǎn)。店內(nèi)十幾張藍(lán)色書桌前，圍坐著專心看書的顧客。北京從此有了一家每天都不打烊的書店，這讓植煜覺得愛書的人們“太幸福了”。

初到北京那些年，從工地收工的植煜常帶著一身汗水和塵土，坐很久的公交到韜奮書店。偌大北京城，書店并不少，但植煜覺得這里是“最有人情味”的一家?！安粫械陠T用歧視的眼神打量你，也不會擔(dān)心你把書弄臟”。

在韜奮書店總經(jīng)理張作珍看來，這種人文關(guān)懷，正是該店的底色，也是該店決定24小時(shí)營業(yè)的根本原因。盡管遇到過“24小時(shí)營業(yè)是否有作秀之嫌”的質(zhì)疑，但張作珍始終認(rèn)為：“一個(gè)城市，尤其是北京，應(yīng)該有這樣一個(gè)文化地標(biāo)，隨時(shí)恭候愛書之人?！?/p>

夜色已深，而進(jìn)店讀書的顧客并不見少，以年輕人為主，也有頭發(fā)花白的長者。盡管許多讀者坦言，自己“不可能經(jīng)常大半夜跑出來看書”，但他們也同時(shí)認(rèn)為，北京幾千萬人，總有人會在深夜某刻，想到書店坐坐。

“就算書店有作秀的成分，對讀者來說也有益無害吧。”宣武醫(yī)院人事處干部班志森把一摞人文社科類圖書抱到小桌前。這個(gè)喜歡給自己充電的90后小伙兒告訴記者：“平時(shí)白天要上班，我不會過來。但以后周末我會經(jīng)常來這里刷夜。”

中國青年政治學(xué)院社保專業(yè)的大二女生陳寧寧一口氣讀完了2本書?！爸灰獙W(xué)校沒課，我都可以來，白天夜里都行?！彼X得在書店夜讀，和在圖書館上晚自習(xí)的感覺不同；前者顯然“更有氛圍”。

下崗鋼鐵工人何興遠(yuǎn)挎著發(fā)白的帆布包，捧著幾本時(shí)政書坐在書店的樓梯上，“我想看看國家往哪里走”。他覺得有媒體來關(guān)注書店是“好事”，因?yàn)闀昴軋?jiān)持晝夜開門“本身就是好事”。

這里甚至不乏遠(yuǎn)道而來者。一位男士從上海來北京出差，聽說韜奮書店開始晝夜?fàn)I業(yè)，便退掉返滬車票專程趕來；還有一名邢臺人坐火車專程來京，在韜奮書店待上一個(gè)通宵，方才圓了心愿。

試營業(yè)伊始，讀者的夜讀熱情令人感動。但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，這分熱情到底能維持多久？

韜奮書店地處文化商業(yè)圈，毗鄰中國美術(shù)館、北京人民藝術(shù)劇院、王府井大街。這一帶白天人氣尚可，入夜后卻頗顯冷清。對于大多數(shù)讀者而言，單純的24小時(shí)營業(yè)，并不足以形成長久的吸引?！拔矣X得周邊也應(yīng)該配套發(fā)展一些可供消費(fèi)、休閑的地方?！标悓帉幷f。

民眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)對晝夜書店也至關(guān)重要。臺灣誠品書店以24小時(shí)營業(yè)著稱，但其進(jìn)駐香港一個(gè)月后，便取消了在港店面的通宵營業(yè)，因?yàn)橄矏垡棺x的香港人不及臺灣一半；而聯(lián)合國教科文組織一項(xiàng)調(diào)查更是顯示，在中國大陸，扣除教科書，平均每人一年讀書不到一本——籠統(tǒng)的“閱讀”尚且如此，“夜讀”市場如何，無人知曉。

張作珍表示，韜奮書店已與樓上的雕刻時(shí)光咖啡館建立了合作關(guān)系，聯(lián)動經(jīng)營，讀者可以伴著書香、咖啡、茶點(diǎn)度過一晚；同時(shí)，店內(nèi)還將售賣背包等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

但這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一位網(wǎng)友認(rèn)為，要想吸引越來越多的人加入夜讀隊(duì)伍，就要把韜奮書店打造成一個(gè)文化名人沙龍?！按騻€(gè)比方，如果讀者晚上進(jìn)店能時(shí)不時(shí)地遇見崔永元或者方舟子，或者能經(jīng)常聽到名人分享閱讀心得，這書店還愁沒人氣嗎？”

張作珍覺得這位網(wǎng)友的建議不錯(cuò)。他笑言：“未來書店將不定期開辦各種沙龍、文娛活動，培養(yǎng)和吸引深夜閱讀的群體?！?/p>

此前，國內(nèi)也出現(xiàn)過幾家晝夜書店，如上海的思考樂書局浦東店、深圳的星光閱讀棧等，但最終都因銷量低迷、虧損巨大而難以為繼。如何避免重蹈覆轍，是韜奮書店眼下的最大挑戰(zhàn)。

對此，張作珍透露，其實(shí)韜奮書店對于通宵營業(yè)醞釀已久，一直在等待合適時(shí)機(jī)。去年，國家對實(shí)體書店大力扶持，北京市新聞出版局向韜奮書店撥付了100萬元支持資金，國家稅務(wù)總局又免除了實(shí)體書店增值稅，韜奮書店終于達(dá)到了年?duì)I利100萬元的水平。而試行24小時(shí)書店的各項(xiàng)成本，預(yù)計(jì)則在200萬元左右。即使夜間營業(yè)不營利，算下來，大致也不會虧本。

張作珍算了一筆更長遠(yuǎn)的賬——略有虧損事小，品牌美譽(yù)度事大。他說：“即使虧本了，我們也要努力堅(jiān)持下去，畢竟晝夜書店的社會效益、品牌效益遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。再者，我們背后還有年利潤達(dá)6000余萬元的三聯(lián)書店支持，有能力承受損失。”

張作珍認(rèn)為，對閱讀的關(guān)注，體現(xiàn)著公民乃至整個(gè)社會的素質(zhì)?！盁o論職業(yè)、身份，在書籍面前，人人平等。哪怕是流浪漢，只要你不帶著被子進(jìn)店，我們都?xì)g迎?！?/p>

植煜喜歡韜奮書店的這種溫度。在書架前，他尋找著蘇軾的詩詞，這是他少年時(shí)在韜奮書店的最愛?！耙郧皶呑x邊想，蘇軾的人生那么跌宕，相比之下，我的挫折簡直不值一提?！彼Ｍ磥砟苡懈鄷晖ㄏ淮蜢龋笆樟簟毕霃臅屑橙×α亢桶矊幍娜藗?。

然而，三聯(lián)書店的雄厚實(shí)力，讓其每天晝夜?fàn)I業(yè)的模式，在其他書店顯得難以復(fù)制。北京另一家頗有名氣的書店，位于三里屯的“Page One”，只在周末才24小時(shí)營業(yè)。店長孫謙告訴記者，今年之內(nèi)該店都沒有每天通宵營業(yè)的打算?！澳壳暗昀镏芤坏街芪灏滋斓臓I業(yè)額加起來，還不到周末營業(yè)額的二分之一?！睂O謙表示，如果選擇一周七天每日都24小時(shí)營業(yè)，其營業(yè)額將無法彌補(bǔ)大幅上漲的、包括用工在內(nèi)的各項(xiàng)成本，這將使店方難以承受。

韜奮書店則較為樂觀。從4月8日晚9點(diǎn)開始，截至4月14日早9點(diǎn)，韜奮書店的累計(jì)銷售額已達(dá)10.1萬元，這一成績遠(yuǎn)超張作珍的預(yù)期。三聯(lián)書店準(zhǔn)備在4月23日“世界讀書日”那天，舉行24小時(shí)書店的掛牌儀式并正式營業(yè)，贏得更多關(guān)注。張作珍相信，在書店里和一群愛書之人分享深夜的閱讀時(shí)光，會逐漸成為一件時(shí)尚的事。“讀書不會給你帶來立竿見影的變化，但一定會讓你的人生有所不同?！?/p>

4月9日凌晨，植煜挑完了書，準(zhǔn)備離開。這時(shí)，一個(gè)少年穿件肥大不合體的夾克，略顯拘謹(jǐn)?shù)刈哌M(jìn)韜奮書店，腳上的球鞋污漬點(diǎn)點(diǎn)。與少年擦肩而過的瞬間，植煜回頭望了一下，感覺好像遇到了20年前的自己。