江蘇作家網(wǎng)訊 為切實(shí)增強(qiáng)機(jī)關(guān)人員的媒體運(yùn)用能力，提高宣傳工作水平，2020年11月20日下午，省作協(xié)邀請新華日報《文藝周刊》主編、江蘇省副刊協(xié)會副會長兼秘書長、省文藝評論家協(xié)會副主席薛穎旦為機(jī)關(guān)人員作新媒體知識專題講座。
薛穎旦首先就“你是一條會游泳的魚嗎？”這一標(biāo)題進(jìn)行拆解，生動地展示了新媒體時代充滿代入感和擬物感的表達(dá)方式。這與傳統(tǒng)媒體時代的傳播方式和表達(dá)方式有很大區(qū)別。自2012年起，報紙、雜志和廣播電視等傳播媒體先后經(jīng)歷了影響力降低、廣告收入下降的生存危機(jī)，對于傳統(tǒng)媒體和機(jī)關(guān)媒體來說，適應(yīng)新媒體時代的傳播規(guī)律，做好媒體轉(zhuǎn)型融合勢在必行。
就轉(zhuǎn)型而言，薛穎旦認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、權(quán)威性、公信力、品牌等方面具有顯見的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，但在平臺入口、技術(shù)活性、制度彈性、市場變現(xiàn)等方面存在明顯短板。在她看來，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型要在人、技術(shù)、內(nèi)容等方面同時發(fā)力，即：推動主力軍全面走向主戰(zhàn)場；強(qiáng)化媒體與受眾的連接；以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展；推動內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革等。
最后，薛穎旦以若干爆款新聞為例，闡述了新媒體時代注重社交性、個人性的傳播特點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和機(jī)關(guān)媒體應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的系列重要講話，深刻認(rèn)識新媒體時代的傳播特性，不斷提升自身的傳播力、影響力和公信力。（俞麗云）